Caso de sucesso:Pés ao Léu

O projeto

A Pés ao Léu é uma loja multimarca de calçado respeitador sustentável para crianças, também conhecido como calçado barefoot, fundada em julho de 2022 com o desejo de consciencializar sobre o calçado respeitador e criar uma comunidade de mães em Portugal.

O crescimento da marca no decorrer do primeiro ano assentou completamente nos canais orgânicos, com um particular foco no Instagram. A Chibious contactou a Pés ao Léu no final de 2023 no sentido de acelerar o seu crescimento através do Marketing de Performance, mais concretamente, Meta Ads.

Estratégia e resultados

Para além do aumento direto das vendas, um dos focos da estratégia de Meta Ads foi a divulgação do calçado respeitador e das suas vantagens para o desenvolvimento infantil, uma questão que, à data do lançamento das campanhas, ainda era pouco conhecida em Portugal.

O lançamento das campanhas ocorreu em janeiro de 2024 com campanhas de catálogo de produto em Meta Ads, contemplando anúncios dirigidos exclusivamente à promoção de produtos e anúncios que combinam produtos com a divulgação do calçado respeitador. A par com campanhas contínuas, o projeto contou também com a criação de campanhas sazonais, como no caso do regresso às aulas e do Halloween.

Logo no primeiro mês, a campanha inicial de Meta Ads atingiu um retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) de 11,25, demonstrando rapidamente o que uma excelente segmentação de anúncios nas redes sociais consegue atingir para um nicho de mercado extremamente interessado, seguido de um pico de ROAS em março, com 17,74.

Ao fim dos primeiros dez meses do projeto, a média do retorno sobre o investimento em anúncios de Meta Ads é de 11,83, com os resultados alcançados a justificarem um aumento do investimento mensal em Meta Ads. O impacto do trabalho contínuo de gestão de campanhas e públicos da Pés ao Léu vai para além das vendas, demonstrado pelo interesse crescente no calçado respeitador e numa comunidade cada vez maior gerada à volta do projeto Pés ao Léu.